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La capacitación tiene por objetivo brindar las herramientas para comprender y aplicar las principales nociones de la Mercadotecnia y los mecanismos básicos de la comercialización de productos y servicios en el mercado actual. Asimismo, conocer los fundamentos y aplicaciones del marketing y la comunicación a la actividad comercial de las organizaciones.  

Por otro lado, permite adquirir habilidades en el manejo de los procedimientos y acciones relacionadas con las distintas técnicas de la comunicación comercial (promoción, relaciones públicas, publicidad, eventos).

Comprende la modalidad curso-taller, en donde los conceptos y enfoques teóricos vistos son aplicados a una variedad de ejercicios prácticos que permiten sedimentar el conocimiento.